Post by account_disabled on Aug 17, 2023 5:41:27 GMT
剪辑不是“内容营销”——它是广告（发布在 YouTube 上）。
“红牛太空跳跃”活动不是“内容营销”——它是一种品牌激活形式（通过社交媒体和新闻发布）。
奥利奥著名的超级碗推文并不是“社交媒体营销”，而是数字品牌激活的一种形式（通过 Twitter 发布）。
然而，上品牌。很少有高科技初创公司做类似的事情，因为行业的性质不允许这样做。
直复营销的优势
最大的在线营销报纸之一是《Marketing Land》，它实际上 购买电子邮件列表 主要关注直接营销，尽管他们使用不同的名称来称呼它：
9953营销土地_1468466989
我对编辑们有一个建议：他们应该添加广告、激活、销售部分，以吸引更多对这种营销形式感兴趣的营销人员和销售人员。
科技初创企业喜欢直接营销。为什么？因为它们的生存取决于分析报告、发展指标，而直销是一种非常容易衡量的方法。最近，Google 推出了 Analytics 360 Suite 工具——就是一个满足这一需求的工具。
如果使用的媒体渠道是电子邮件、Google AdWords 或 Facebook，所有这些平台都将仔细分析数据，结果将通过“喜欢”、点击、分享的数量以及购买、转化或下载的数量来衡量。A/B 测试和多变量测试可以压缩任何指标以提高转化率。
此外，自动化营销平台仅仅是衡量和聚合直接营销活动的一种方式，而不是所有其他营销活动，因为它们无法衡量和激活广告活动。没有任何自动化系统或算法可以衡量我们的惊讶程度。
尽管如此，科技初创企业没有耐心通过广告和激活来建立强大的品牌。营销人员要求以他们可以跟踪的销售、销售线索、下载和安装的形式获得直接反馈。
广告和激活活动的投资回报率确实很难衡量，而且通常不会立即产生回报。科技公司增加了用技术衡量直销并将其应用于所有营销和公关活动的需求；但事实是，很难确定品牌营销活动的投资回报率。
一个例子是，当人们想要衡量直接营销时，例如，“我们有多少客户？” 来自触发活动，如新闻报道、文章写作。来自这些文章的客户数量通常很少。直接营销和激活是两种不同的方式，针对不同的目标有两种不同的目的。此类文章的目标可能是提高品牌知名度（无法衡量的目标）。当在线营销人员无法理解传统营销的基础时，就会将错误的目标分配给错误的职能。